12月1日下午，博天堂客户端人文艺术学院视觉传达设计专业在11教225举办了一场主题为“品牌策划中创意点的酝酿与激发”的别开生面的教学交流讲座，主讲人为从业20年的品牌策划师、湖南省品牌策划行业先行者、长沙市中小企业联合会创会会长及荣誉会长杨华，现场座无虚席。

杨华先后提出了“品牌策划是什么？”“创意是什么？”“创意怎么做？”“创意如何执行？”几个问题来启发同学们的思考。从而引出更为值得深思的问题“好的品牌创意应该怎样实现？”

他从““《中国长沙》（长沙市政府）”、“魅牌品牌策划（梦洁家纺）”、“益肺止咳胶囊品推（康尔佳制药）“灰汤温泉定位（宁乡政府）”等众多自身实践案例进行分析和解读，深入浅出地解读了品牌策划中创意设计解决方法与品牌策划提案之道。

讲座中杨华多次提及“逻辑”、“表达”、“养分”、“社会责任”以及跨界的重要性，让同学们了解了现下如何依托于传统的方式进行宣传和盈利；随着资讯的发达，竞品之间的竞争如何快、准、狠的执行；明白了每一个成功的商业作品，都是策划和设计互相成就的过程，而设计必须在市调的基础上落实。让同学们知道设计应以多方位的角度作为背景及切入点，只有在对品牌有认知，对市场需求及消费者行为心理有了解，以及对文化、生活有积累沉淀的情况下，我们做出的设计才不仅仅是抓人眼球的设计，而是抓住人心的好设计。

“不能只固守自己本专业的知识，要多学习、多积累，多尝试，善于思考和创新”。同时，杨华还以自己的成长经历、从业经历为例，让同学们明白了永远保持学习初心的重要性，并对同学们的职业规划和就业的需求提出了有益的建议。

讲座内容丰富，干货满满，互动问答的方式轻松愉快、语言生动幽默且具有哲理，同学们均感到获益匪浅。

文、图/彭利娟、杨宇、陈明